La sortie, prévue samedi dernier, de la collection de montres « Royal pop », fruit d’une collaboration entre les marques Swatch et Audemars Piguet, a suscité un engouement incroyable. Des files d’acheteurs se sont formées jusqu’à deux jours avant devant les boutiques Swatch, y compris à Lille, dans le Nord. Sauf que rien ne s’est passé comme prévu, d’ailleurs rien n’était prévu.

Pendant deux jours, les abords de la boutique Swatch de Lille, rue Lepelletier, étaient squattés par des centaines de badauds qui attendaient le lancement officiel de la Royal Pop, prévu samedi à 10 heures. Ils étaient là jour et nuit, installés sur des chaises ou à même le sol, mangeant et dormant sur place pour ne pas perdre leur place dans la file d’attente pour obtenir la précieuse montre à 400 euros que la plupart espéraient revendre le double, voire le triple, dans la foulée.

Et si, au contraire de certaines villes, il n’y a pas eu véritablement de débordements, force a été de constater que c’était tout de même bien le bazar. Occupation anarchique du domaine public, des tas de déchets, nuisance sonores et même, dans la nuit, quelques feux d’artifice. Et tout ça pour rien, puisque la police municipale a viré tout le monde samedi matin, peu avant l’ouverture prévue de la boutique, après l’annulation de l’évènement. Une cohue d’autant plus inutile que Swatch a ensuite assuré qu’il ne s’agissait pas d’une série limitée et que les Royal Pop seraient disponibles « durant plusieurs mois ».

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Outre l’opération ratée, la boutique n’ayant finalement pas ouvert, le flop de ce lancement a valu à la marque une verbalisation de la part de la police municipale. Dans un communiqué, la ville « déplore le manque de préparation, d’organisation et de moyens de sécurité mobilisés par l’enseigne, alors même que de très nombreux clients étaient attendus », a justifié la mairie, assurant qu’une plainte serait déposée pour « entrave à la circulation sur la voie publique ».